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希特勒的营销理论（下）

　　一.个人魅力的宣扬对营销的影响

　　抛开政治观点来说，希特勒对个人的魅力的宣扬已经到达了一种神话的程度，在当代互联网营销中有许多类似的例子。诸如比尔盖茨、李开复、马云、张朝阳、李想等等。想想周鸿祎与360，这是项目当权者自我营销的一个典型。而徐静蕾与新浪博客，则是另外一种借力打力的典型。而最成功的自我营销者，是阿里巴巴的马云。如今的马云已经是一个神话。马化腾的拍拍，纵使照抄了许多淘宝的成功元素并且拥有QQ的强大用户群，但淘宝始终比拍拍牛×。不得不说马云的个人营销比马化腾成功的多，也是促使两家C2C业务用户相持不下的原因之一，如果说马化腾是一个被完美化的企业家，那么马云就是一个被神话的企业家。顺便说一下，朝阳兄的艺术照实在不怎么样，这是个人魅力营销的一次典型失败。

　　二.一个出色的营销者必须拥有独特的演说才能

　　希特勒是一个天生的战争狂人，但是这并不阻碍他成为一个出色的演说家，虽然他的演说内容还是十分反动的。

　　而我们这里要举的例子，依然是上面提过的2个人。之一，是李开复。我看过一则报道，讲的是Google在中国成立之初，为了搜罗人才，李开复周游全国高校，进行演讲，场场爆满。而这一切的原因，除了上面提到的个人魅力部分，就是演讲的方式和口才了。但是我个人对李开复并不熟，所以相信相关的东西还是请他的Fans们自己来感受吧。另一个典型人物，是马云，他的演说独树一帜，非常独特，但又不是哗众取宠，比较值得一听，我的Blog里有两篇相关文章，马云语录——写给每个想从互联网捞钱的人和马云，又见马云，但我的确懒得崇拜他。通过文字感受演说，虽然非常苍白，但是更能让人冷静的去看待演说者的观点。我认为，一个出色的演说家不能仅仅靠慷慨激昂的言辞来打动听众，而是应该添加更多值得回味的内容元素。

　　三.闪击战

　　虽然闪击战并不是希特勒自己发明的，但是闪击战能够得到大力推广，与希特勒的战术不谋而合才是根本。

　　这个就不用多提了，局部战争已经大量参照了这个并不古老的战术。而从门户竞争中可以看到，任何一个新项目、新服务都是保密研发的，在发布时总是力求达到“闪击”的效果。无论是迅速出击，利用优势兵力和战场空档还是闪击之后大兵团的跟进，都与德国二战时的闪击战法有着相似之处。

　　四.善于交际斡旋 避免多线作战

　　虽然在战争后期，希特勒还是陷于东西线与北非战场和欧洲战场的复杂局面之中，但是前期他扩充军备时对英法苏三方的政治斡旋还是比较值得一提的，还有著名的《苏德互不侵犯条约》，虽然最后沦为废纸，但他至少保证了2战初期希特勒在欧洲的进展顺利。而互联网也是这样，今天你我一起搞XX，说不定难关刚一过去就立刻变成你跟XX一起搞我。为了防止这样的情况，经常出现类似潜规则的互不侵犯协定，在一定程度上没有把互联网变成一个复杂的战场局面。

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