所谓专家：通过引经据典让你迷糊
今天坐在新华网看到一篇表署出处是艾瑞的文章，题目是《电视“垃圾”广告与“垃圾短信”的本质区别》，作者是个叫朱海松的。
我对此人毫无认识，于是百度了一下，居然搜到了这位大侠的个人推广页面：http://zhs.qcmw.com/。这个页面上对此人是这样介绍的：
当代杰出的广告人，第五媒体专家，中国无线营销理论的开创者，全国优秀畅销书作者。中国新媒体观察家，第五媒体无线营销应用学说创始人。中国本土广告营销实践经验的总结、实用营销理论的创立者。其经典著作《麦肯的方法》《国际4A》系列等畅销书对中国本土广告营销实战操作具有深远的指导意义，《第五媒体》一书更划时代地为中国移动网络媒介化行业应用创立了概念标准和基本应用思路。而《无线营销》一书则对当下中国正在兴起的无线媒体行业应用提供了具体的指导方法。 主要作品有（包括合著、译著等近二十部专业畅销书）：“第五媒体”系列、“国际4A”系列、“终端系列”。
熟悉我的人都知道，我对各种权威、专家向来是持一种崇敬的态度的。但是这位朱大侠实在让我感觉有点无奈。这篇《电视“垃圾”广告与“垃圾短信”的本质区别》，为了向读者阐述其观点，朱大侠不厌其烦的一遍又一遍的搬出自己的“学术著作”来证明自己的观点，一会是《第五媒体》，一会又是《无线营销》，还不停的标注上作者：朱海松，生怕别人把他忘了。
本来用自己的书证明自己的观点这种做法就是分矛盾，就好比我写个纸条说朱专家欠我5块钱，然后到处叫嚣“朱专家”欠我5块钱，不信的可以看，这里有张纸条写的清清楚楚，作者还是我自己！
再看看朱大侠论证的这个问题，什么电视“垃圾”广告与“垃圾短信”的区别？为什么要重点治理垃圾短信而不是电视广告呢？朱大侠反复提到“人本身是媒体”，“是第五媒体”，“手机是人体的一部分”等理论，在我看来通篇都是一些废话。这个道理随便一说大家都能清楚：
手机短信是强制发送的，收到了就会阅读，在一定程度上强迫了用户。而电视广告纵然要垃圾许多，但是你还可以换台，还可以把电视关了。所以垃圾短信的危害要比电视广告大。这么点个小问题，用得着引经据典非那么大劲吗？又是第五媒体又是无线营销的，难道专家不是帮助我们理解问题而是让我们更加困惑的？
全文如下：（从来没见过这么爱用叹号的
）
电视“垃圾”广告与“垃圾短信”的本质区别 | |
| 2008年04月10日 14:25:08 来源：艾瑞 |
在央视曝光了“垃圾短信”之后，许多评论也提出电视上的“垃圾”广告为什么不治理，这里所谓的电视“垃圾”广告主要是指人们一直以来长期忍受的广告长时段的插播现象，在许多节目的开始和中间及结束中见縫插针式的、无休止的广告播放，挑战着人们的忍耐极限，让人产生莫名的“恶心”感，可悲的是，我们居然都挺过来了！人们对电视上的这种广告投放方式已经熟视无睹了，但为什么“垃圾短信”就不行呢？是因为电视媒体的传统强势地位、还是人们对新媒体有成见呢？
可能是，也可能不是，但最关键的是电视“垃圾”广告与“垃圾短信”有着本质的区别！在这里谈它们之间的本质区别，是从媒体本身的特点来看，大众媒体被划分为五大类，电视属于第三大媒体，而手机被认为是第五大媒体。所以从媒体的划分来看，电视是第三媒体，手机是第五媒体，我曾专门讨论过手机作为第五媒体的传播学意义上的定义，提到手机媒体具有分众、定向、即时、互动的特点，同时我在艾瑞专栏专门从社会学的意义上探讨过第五媒体的定义，专门写了一篇“第五媒体时代：人就是媒体！”。“人就是媒体”的观点，最早是在2005年出版的《第五媒体》一书中提出来的，“第五媒体使得人就是媒体，存在就是媒介”（《第五媒体》P13页，作者：朱海松），有些朋友马上就明白“人就是媒体”的含义了，而也有一些朋友认为“人就是媒体”太抽象了，这种反映很正常，说明无线领域的跨界与融合特点！
我们可能会有这样的经历，当有人在你面前扔垃圾时，你可能会抱怨，也可能会义正言辞，或者干脆自已拣了，但是当有人不断地往你身上扔垃圾时，你一定会愤怒的，因为这是明显地人身侵犯，你不会劝说对方，你会反击的！电视是第三媒体，电视是一块距离你几米远的显示屏，手机是第五媒体，是人身上的一个外置“器官”，手机是人，人就是媒体！，所以无线广告是直接投放在“人”身上的！这就是“垃圾短信”与电视“垃圾”广告的本质不同！
正因为“人就是媒体！”，所以无线广告投放的首要原则是“准许”，尊重用户的个人意愿（《无线营销》P73,作者：朱海松），在无线广告的实施过程中，无论形式多新颖，内容多丰富，用户的许可都是第一铁律，因为第五媒体时代，人就是媒体！
在手机媒体的行业应用过程中，“准许”既是行业宗旨，也是商业模式！
许多年前，诺基亚的品牌理念是“科技以人为本”，很抽象，中国的波导手机是“手机中的战斗机”，很具体，现在看看中国的手机市场，人们一目了然，诺基亚正在打造“诺基亚手机媒体”，中国的手机市场高、中、低档通吃，这个市场很具体！
“人就是媒体！”即抽象又具体，美国《时代周刊》曾不怀好意地把超女的第一名李宇春作为封面，因为超女是通过手机媒体选出来的，人就是媒体，是说人人都有话语权、传播权，在厦门的PX项目上，其社会传播学上的结论就是：“人就是媒体！”，人就是媒体导致传统媒体话语权的稀释，这也是中国第一个手机台、江西手机台的定位是“权威无线新闻，主流第五媒体”的原因之一。
随着中国3G的到来，手机媒体作为新媒体的杰出典范，更将焕发出其独有的魅力，传统媒体与新媒体结合是必然的，对于传统媒体来讲，理解新媒体的现在，就是理解传统媒体的未来！
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